Ich finde auch, dass das Mädchen sehr bzw. zu jung aussieht. Dass es ein sehr schönes Foto von einer sehr schönen Frau ist, steht dabei ja außer Frage. Nur dass man sich unwillkürlich an das traurige Bild auf Automessen erinnert fühlt, auf denen junge Frauen als schönes, stummes Beiwerk in aufreizender Aufmachung neben den Autos posieren und sich von den oft rein äußerlich und altersmäßig das Gegenteil repräsentierenden männlichen Autointeressenten wie ein Stück Fleisch begaffen lassen. Ein Armutszeugnis für beide Seiten, das von der wenig kreativen Werbeagentur noch ausgeschlachtet wird.

Auch finde ich den Vergleich eines Gebrauchtwagens mit einer “gebrauchten” Frau immer widerlicher, je länger ich darüber nachdenke. Hier wird ein patriarchalisches Frauenbild gestärkt, das dem Mann die Freiheit einräumt, zwischen jungfräulicher und “befleckter” Frau zu wählen, während er selbst sich vermutlich die Hörner abstoßen kann, wie er will (ob bei der Auto- oder Frauenwahl). Dass sich eine griechische Werbeagentur die Kampagne ausgedacht hat, wundert mich in dem Zusammenhang nicht, da ich schon von mehreren Griechinnen vom antiquierten Frauenbild griechischer Männer gehört habe. Ich finde es jammerschade, dass in der heutigen Zeit solche Missverhältnisse zwischen Mann und Frau von medialer Seite so vehement und scheinbar ohne irgendwelches Bewusstsein manifestiert werden.

Aber anscheinend fand jemand in der Agentur die Idee so originell, dass er das Bild gepostet hat und von da an machte es seine Runde. Von BMW schnell dementiert, aber aus den Gesichtspunkt des viralen Marketings ein voller Erfolg, wenn auch nicht beabsichtigt